Analitičari dionica često gledaju na uspješne dionice poput Netflixa i pokušaju pronaći obrasce i pokazatelje uspjeha koji bi mogli biti prisutni u drugim tvrtkama; ako ta analiza može pronaći dovoljno sličnosti, možda su pronašli dobitnu zalihu koja je spremna slijediti sličan put.
Imajući to na umu, pogledajmo tri glavna razloga za uspjeh Netflixa i razmotrimo koje druge tvrtke dijele one osobine.
Skalabilna usluga
Jedna od ključnih uloga u uspjehu u tehnološkim zalihama je skalabilnost ili sposobnost stvaranja proizvoda ili usluge jednom i isporuke ponovo i ponovo. To vrijedi i za softver kao uslugu (SAAS) tvrtke i za sadržajne tvrtke. Na primjer, Netflix može potrošiti novac jednom za stvaranje novog filma ili serije, a zatim pokazati taj film ili seriju pretplatnicima za streaming ponovo i ponovo uz minimalne dodatne troškove. Također koristi svoju bogatu infrastrukturu za prikazivanje filmova i emisija licenciranih od drugih autora sadržaja, poput većih holivudskih filmskih studija.
Ako ste u potrazi za sličnim zalihama u sferi sadržaja, možda će vas uzbuditi Spotify . Europski početak nudi sličnu uslugu Netflixu, osim s naglaskom na glazbu i zvuk umjesto filmova i videozapisa.
Iako njegova hibridna platforma za oglašavanje i pretplatu radi nešto drugačije od Netflixa, na putu je za IPO 2018. u Sjedinjenim Državama, možda je zanimljiv (ako je rizičan ) izbor za vaše investicijske dolare.
Marketing na temelju podataka postojećim klijentima
Netflix je bio pionir u marketingu postojećim korisnicima, a njihove jedinstvene metode dovele su do neke ozbiljne lojalnosti kupaca.
Na temelju onoga što vam se već sviđa, predlaže nove filmove i emisije koje biste mogli svidjeti. To vas drži na promatranju i plaćanju tih mjesečnih pretplata.
Netflix nipošto nije samo u korištenju podataka kako bi zadržao postojeće korisnike. Amazon, na primjer, koristi slične taktike za oglašavanje proizvoda postojećim korisnicima na temelju svojih preferencija za kupnju. Naravno, Amazon je već vidio ogroman rast, a dio uspješnog ulaganja identificira nove tvrtke koje još uvijek imaju veliki rast .
Jedna nova tvrtka koja koristi slične metode oglašavanja postojećim kupcima je Stitch Fix (NASDAQ: SFIX), personalizirana usluga stylinga. Nakon što se registrirate, poslat ćete vam personaliziranu isporuku i zadržati ono što želite. No, s poznavanjem onoga što već želite, Stitch Fix ima izvrsnu poziciju da uvjeri jednokratne korisnike da postanu ponavljajući kupci. Uz uspon umjetne inteligencije i strojnog učenja, ovi će prijedlozi i dalje biti bolji i bolji.
Olakšavanje potrošača da dobiju ono što već žele
Video trgovine već su od 1970-ih, a potrošačka želja gledanja filmova kod kuće nije se smanjila. Netflix je uzeo ovo iskustvo, napravio ga mnogo puta zgodnije, i pakirao ga u mjesečnu naknadu.
To je poduzeće preuzelo s oko 23 milijuna kupaca u 2011. godini na gotovo 118 milijuna širom svijeta danas. Dodavanje 100 milijuna klijenata jednako je prijavi oko jedne trećine ukupne populacije Sjedinjenih Država.
Što je Netflix učinio za video trgovinu, Blue Apron (NYSE: APRN) pokušava učiniti za hranu. Plava špageta je usluga pretplate na jelo koje isporučuje kutije sastojaka sa upute za kuhanje na vrata. Gdje je Netflixova inicijalna ponuda vrijednosti omogućila preskakanje trgovina za najam videozapisa, Blue Apron radi isto tako što omogućuje preskakanje web stranica za trgovinu i web stranice za pretraživanje recepata.
Međutim, također je važno pogledati preko poslovnog modela financijama. Blue Apron se borila za profitom, otpustila puno radnika i promatrala cijenu dionice tijekom razdoblja u kojem je Netflix pokazao ogroman rast.
Ipak, iako možda ne želite zaliti vaše dolare u Plava boja, postoje i neki obećavajući natjecatelji u prostoru za isporuku kitova koji je također vrijedan promatranja. Sve tvrtke koje se bore za pretplatu možda neće preživjeti, ali vjerojatno će barem nekolicina biti uspješna, baš kao i Netflix.
Obratite pažnju na pojedinosti u analizi dionica
U mnogim slučajevima profesionalni investitori ne traže ništa što amaterski investitor nije mogao pronaći. Ključ uspjeha je gledanje u financije i poslovanje tvrtke kako bi pronašao onu koja je podcijenjena i spremna za rast. To je osnovna pretpostavka za vrijednost ulaganja , školsku misiju koju je predvodio profesor Columbia i autor Benjamin Graham i koji je propovijedao kao ključ uspjeha Warrena Buffetta, četvrtog najbogatijeg čovjeka na svijetu.
Ako možete identificirati sljedeću veliku dionicu prije nego što se razbije, možda ćete biti na putu da zaradite svoje milijune na burzi. Ali jedna stvar je sigurna: ne možete ga učiniti velikom na burzi ako ne uzmete vremena za promišljenu analizu oko svoje omiljene investicijske strategije .