Potrošačka potrošnja za 3,8 posto
Dvije trećine potrošnje je na uslugama, kao što su stanovanje i zdravstvena zaštita.
Gotovo jedna četvrtina potrošena je na netrajne proizvode, kao što su odjeća i namirnice. Ostatak se troši na trajnu robu, kao što su automobili i aparati. Izdaci za osobnu potrošnju navode više podkategorija o potrošnji potrošača.
Trendovi potrošača pokazuju blagost
Potrošnja potrošača porasla je za 3,8 posto u četvrtom tromjesečju 2017. godine. Snažna potrošačka potrošnja glavni je razlog što je stopa rasta BDP-a u rasponu od 2-3 posto zdravo od Velike recesije .
Ured za statistiku rada objavio je da je prosječni Amerikanac potrošio 57.311 dolara u 2016. godini.
| Godina | trošenje | Postotak promjena |
|---|---|---|
| 2013 | $ 51.100 | 0,7 |
| 2014 | $ 53.495 | 4.7 |
| 2015 | $ 55.978 | 4.6 |
| 2016 | $ 57.311 | 2.4 |
(Izvor: "2016. potrošački izdaci", Ured za statistiku rada, 29. kolovoza 2017.)
Kao rezultat toga, maloprodaja u SAD- u jaka. Ukupna prodaja za odmor porasla je za 4,1 posto. To je više od 10-godišnjeg prosjeka 3,5 posto godišnjeg povećanja prije recesije.
Ali samo je 135,7 milijuna ljudi kupljeno na trodnevnom vikendu Black Friday u 2016. To je zato što su kasnije u sezoni čekali prodaju na mreži. Trendovi potrošnje potrošača pokazuju definitivan pomak prema online kupovini u odnosu na kupovinu u trgovinama od opeke i mortova.
Pet razloga zbog kojih je potrošačka potrošnja trebala tako dugo da se oporavi
Iako je potrošnja sada dobro, trebalo mu je dugo vremena da se odmakne od recesije.
Prvo i najvažnije, milijuni ljudi su se vratili u školu kako bi pronašli nove karijere. To je smanjilo kupovinu. Dug kreditne kartice nikad se nije vratio na razine prije recesije. Umjesto toga, školski krediti porasli su na najvišu razinu u povijesti. Obrazovanje i auto krediti su dvije najveće komponente duga potrošača .
Drugo, povećanje nejednakosti dohotka je povrijedilo potrošačku potrošnju. Prosječne razine dohotka nisu pratile rast ni tržišta dionica ni BDP-a. To je dijelom zbog toga što su radni poslovi outsourced na jeftiniji rad u Kini , Indiji i proizvodnji niske plaće u Aziji. Pozivi za uklanjanje NAFTA i drugih sporazuma o slobodnoj trgovini zanemareni su tako da proizvođači ne mogu priuštiti da zaposle američke radnike i ostanu u poslovanju. Kao rezultat toga, kućanstva su smanjila potrošnju i povećala štednju. To također dovodi do smanjenja povjerenja potrošača. Mnogi analitičari gledaju na Indeks povjerenja potrošača kako bi predvidjeli koliko će vjerojatno potrošači potrošiti. To je zato što ljudi imaju veću vjerojatnost da kupuju kada se osjećaju sigurni u njihovu sposobnost da se bolje platiti posao. Povjerenje potrošača postupno raste od srpnja 2007. godine.
Treće, ljudi sada traže robu i usluge po sve povoljnijoj cijeni.
To je uglavnom zahvaljujući tehnologiji. Ako sljedeće godine možete dobiti napredniji televizor za istu cijenu kao i ovogodišnji model, više ćete nego s rado pričekati do sljedeće godine kako biste dobili novi proizvod. Internet je uništio sposobnost određivanja cijena mnogih medijskih industrija, poput knjiga, filmova i glazbe. Tehnologija je učinila radnike produktivnije , što ih zahtjeva manje.
Četvrti je pomak na štedljivost. Tijekom recesije kupci su tražili najjeftinije cijene. To je osiguralo uspjeh Walmartovih i dolarskih trgovina. Dok se ekonomija počela poboljšavati, došlo je do smiješne stvari. Nisu se vratili u trgovine s punim cijenama. Umjesto toga, dogodila se promjena. Alix Partners Retail Survey 2010 pokazalo je da potrošači kupuju "dovoljno dobre" proizvode i ugodno su se iznenadili što su bili "dovoljno dobri". Čak su bili spremni i dalje putovati kako bi postigli dobru vrijednost za razumnu cijenu.
Amerikanci nisu bili usredotočeni na zadržavanje svog standarda života kao što su bili prije financijske krize. Tijekom stambenog buma koristili su svoj dom kao bankovni sustav. Također su otrčali dug kreditne kartice . Kriza subprime hipoteka u kombinaciji s ograničenjima duga kreditne kartice ograničila je dug kao izvor sredstava. Visoka nezaposlenost smanjila je plaće. Kao rezultat toga, potrošnja potrošača vjerojatno će ostati prilično ravna u doglednoj budućnosti.
Zašto su ti trendovi važni za američko gospodarstvo
Budući da se PCE bilježi mjesečno, to daje ranu naznaku realnog BDP-a tog tromjesečja. Potrošnja potrošača najvažnija je komponenta BDP-a . To ga čini jednim od najvažnijih vodećih ekonomskih pokazatelja . Ako je ravna, tako je i gospodarski rast .
Trgovci su se od recesije morali nositi sa stanovitim prihodima. Također su se morali boriti s kupcima koji očekuju veću vrijednost u kombinaciji s niskim cijenama. Amazon i ostali online trgovine ukrali su puno posla. Tvrtke koje ovise o niskoj cijeni ili visokoj konkurentskoj prednosti imaju zaostajanje. Umjesto toga, moraju osigurati oboje.
One tvrtke koje ne dobivaju to pravo mogu izgubiti svoje klijente i nikada ih vratiti. Kupci su spremni dalje voziti kako bi dobili dobar posao jer imaju više vremena nego novca. Nisu sve low-cost trgovine rade dobro. Ako ne daju vrijednost, oni su izvan posla. To također znači da sve trgovine s visokim cijenama nisu nužno osuđene, sve dok kupac osjeća da dobivaju dobru vrijednost za cijenu.
Ova promjena može zadržati stopalo na kočnici gospodarskog rasta u bliskoj budućnosti. Ako posjedujete tvrtku, dobro proučite vrijednost koju nudite za cijenu. Kupujte svoje natjecanje. Najbolje od svega, razgovarajte s klijentima. To su sve dobre prakse u normalnim vremenima, ali kritične tijekom prebacivanja na štednju.